赵晋翻译

金融八卦女特约作者 思思妈妈

媒体说,吕燕是从灰姑娘到王后的初代超模。

媒体又说,刘雯是中国灰姑娘。

媒体还说,孙菲菲杜鹃,都是曾经因为驼背自卑的姑娘。

时尚圈喜欢灰姑娘神话:一个貌不惊人的新人,来自名不见经传的偏僻地方,横空出世hold住全场。

在时尚圈,没有灰姑娘可以从天而降。T型台上每一步,都是资本、品牌、时尚媒体、策展人、经纪公司打出的聚光灯。

吕燕

“一个国家的经济地位决定了模特T台的地位”

2000年,吕燕揣着1000美金到巴黎,背着高跟鞋,快译通和地图,拿着经纪人给的写着地址的小纸条,去找品牌商面试。媒体是健忘的,总称吕燕为中国之一位世界级超模。

早在1992年,陈娟红已经在洛杉矶拿下第十一届世界模特大赛前八,成为世界超模。评委席上唯一一位亚洲评委Madam Song 宋怀桂点评:如果她是外籍的,能拿冠军。

国籍歧视,有时候体现为好奇心。

纽约时尚圈惊呼:中国还有模特!张舰带着陈娟红在洛杉矶接受采访,记者提出的问题都是:在中国做模特会不会受到限制?家长会同意?男朋友会同意?

张舰后来被称为中国模特事业的开创者,他一手带出来的模特,除了陈娟红,还有胡兵,胡东,谢东娜。带着陈娟红出国走秀的之一次,陈娟红拿的是公务签证,不能长期逗留。她也不会说英文。新闻发布会没有人通知,聚餐时候张舰和陈娟红孤零零地和其他模特被分开。所以比赛之后陈娟红回国,没有留在美国发展。

中国模特让世界很新鲜,新鲜之后,仍然是隔阂。

1992年LV嗅着财富的味道进入中国,就像1968年它到经济刚刚起飞的日本,那时候中国还只有少数有钱人认识少数几个外国牌子。当时上海人月平均工资不到200元,LV昂贵的定价引起《经济日报》的指责:赛特你太离谱了。

1995年,谢东娜在世界超级精英模特大赛中获得超模称号。这时候模特已经可以办私人签证了,她会往外蹦单词。张舰带谢东娜到纽约,把她签给Elite经纪公司。那是中国模特之一次单飞,谢东娜在美国工作了一年。

95年之后,越来越多的中国模特走了这条“国际模特业务”的路——中国经纪公司与国际模特中介机构联系,通过中介签约,模特出国工作。陈娟红和张舰一起,成立了新丝路公司,中国之一家民营模特公司。

吕燕没有中国经纪公司也没有中介。据说,当时吕燕已经和行业大咖新丝路闹翻。因为她拒签新丝路,说:“他们根本不想捧红我,只是想签下我把我压箱底”。新丝路扬言要封杀她。让她没有秀走,不给她拍片,拍广告。

要理解吕燕的处境,必须得先知道:经纪公司签约模特,分两种。全约和 *** 。

*** 就是随便签,但是并不会主推你。也没有模特卡。条件差不多的模特都被签过。其实只是留个资料在经纪公司,根本没有人管你。有活动的时候自己去面试。

全约,公司会主推,杂志走秀广告都力捧你。这个力捧你的意思是优先推荐。但是厂商和编辑是不是要找的你这样的类型,不知道,看运气。

全约模特原则上是不能自己接私活的。因为越过公司抽成,公司以后不会再捧你。新人签全约的话,真的会被饿死。因为市面上的活动拍摄能被你公司接到的有几个?类型能符合的有几个?再然后公司一共会推几个人?最后还要看客户的心思。所以一个月下来,到最后一个活动接不到的可能性都是有的。所以大多数模特都是随便签了 *** ,生死全看运气。吕燕也是如此。

她是江西矿区来的农村姑娘,在北京住地下室。总是在面试,总是因为丑被拒绝,待在北京一年多,她的月收入是300元上下,刚刚好维持生活,全靠食堂里的馒头大个,一个能顶一天,5毛钱的公交车都舍不得坐。

在北京一年,吕燕只参加过一次非常小的设计师个人作品展示会。北京是充满机会的城市,但是机会需要通过经纪公司来分配。而国际大牌的进京之路才刚刚开始,国际大牌们是时尚的输出者,金发碧眼的模特更证明奢侈品血统纯正,他们不需要中国模特。

吕燕只有去面试,去撞,去模特赛事的后台打杂,只求认识业界的朋友。这样奔波着,有一天晚上接了一个在咖啡座里穿中式衣服走秀的工作,300元一场。幸运女神点中了吕燕。一家时装杂志的编辑赵晋叫她:过来面试,有人要拍一组片子。

要拍片的人是李冬田和冯海。李东田已经是杂志上频频露面的造型大师。冯海才刚刚毕业,看人直愣愣的。

多年后许戈辉采访李东田,李东田回想起这一幕仍然很激动:她站在我面前,好像自带光环。好像在说:I am a super model。当时,李东田拉着手就不断地夸吕燕:你太美啦,你有一张比章子怡还要时尚的面孔!

吕燕很生气:“你这么说到底什么意思?该不是在骂我吧?!”

后来,通过李东田的人脉,吕燕获得了很多拍杂志封面的机会,时尚圈终于认识了吕燕。但是北京就这么大,很快吕燕又觉得无路可走了,因为所有的杂志都拍过了,模特拍杂志是不够为生的,而且杂志也不可能期期都找一个模特拍。必须走向更大的市场。

既然国际大牌不到北京来,那么就去欧洲找国际大牌。

若干年后,李东田在娱乐圈有“女神收割机”之称,大半一线明星的造型经李东田或东田造型打理,最有争议的是吕燕。素颜上镜,满脸雀斑,不修图,取名雀斑百合。

这张照片挂在王府井大街,成了1999年王府井的标志,一度被人以为是雀斑广告。

大众很愤怒:这么丑也能当模特?

雀斑百合是吕燕成名的开始。

2000年,吕燕撞到了她的下一轮机会。

两个法国模特公司的法国人正在退房。他们找了翻译,对吕燕说:“你是模特吗?”

“是呀。”

“想去巴黎吗?”

“去呀。”

从吕燕后来的经历看,法国模特公司的邀请,仍然是 *** ,不是全约。

“你不怕被骗吗?”若干年后许戈辉问。

“我有什么可怕的,我又有什么可骗的?”吕燕回答。

因为没有退路,所以显得一往无前。

模特公司给吕燕租下来的房间真小,9平方,还不如江西矿区的房子大。但是真贵,两千五百法郎。公司会给出一个十几个地址的客户名单,吕燕每天的任务就带着地图,快译通,背包,不断跑面试。让客户来挑选。

东方面孔在巴黎的运气不错。

吕燕三天接到一个广告,半个月接了一个杂志封面。

之一个月模特公司发了两万法郎的工资,巴黎赚钱可真容易!吕燕接下来代表中国参加了世界超模大赛,获得亚军。这是中国选手在世界超模大赛当时更好的成绩。挟着亚军的光环,接下来吕燕广签模特公司:巴黎,纽约,米兰,日本。

吕燕不会英语,不会法语。她和时尚界的接触,非经纪公司不可。

每次到模特公司沟通,吕燕是先打 *** 回国内,问朋友一句话怎么说。写下来,再诵读几遍,然后去模特公司沟通。终于她与时尚界的接触面,不再是“全约”和“ *** ”两种选择。

若干年后吕燕总结自己的好运:“在日本经济地位全球第二的时候,T台上走的亚洲脸都是日本模特。T台上的中国模特越来越多,一个国家的经济地位决定了T台上的模特地位。”

2006年,《面纱》的导演看到了王府井的照片。他站在灯箱下,等了两分钟,等到吕燕的照片重新出现,然后坚定地说:就找她,她就是我要找的角色。《面纱》是吕燕从巴黎到纽约的机会,她在纽约开始从台前到幕后。没有人能够一辈子做模特,即使是超模,也不行。

从2006年到2008年,吕燕客串《时尚先生》、《全城热恋》,她并不适合当演员,“之一我不会,第二演戏真的要等很久,中间会很无聊,所以我不愿演戏,觉得演戏很不容易。”

从模特自己表现力,到时尚行业的执行力的转身,吕燕给《时尚芭莎》当海外编辑。在国内编辑总是有一组人,有助理,在海外的编辑就是孤军奋斗。先要策划主题,然后借场地,找模特,找摄影师,一切班子从头搭起,拍出或者怀旧,或者新潮的时装大片。

她给周大福策展。到沙漠拍片,协调一批模特,在沙漠里住两周,不断拍。吕燕学会说服投资方。她给周大福说:“你们是国际品牌,应该走出中国,到巴黎去啊。”

在巴黎去做推广,回到吕燕的老窝。模特本来是座上宾,策展人会从台前到幕后,考虑各种细节,靠刷脸动用过去积累的社会资源。展会上尼古拉·萨科齐的儿子到了,时尚界的杂志到了满场。

经过了在纽约时尚杂志编辑和策展的几年摔打,2014年她创立了自有品牌comme moi之后,会有如章子怡、胡斌这样的站台嘉宾,会快速入驻栋梁、Galatea 。时尚界的执行力是一个局部一个局部的参与,控制,然后才终于能够掌控。

美,是一个产业。

设计师定义它,媒体传播它,而模特表现它。

17年前呆在地下室的农村妹子。

10年前调动社会资源成为策展人/时尚编辑。

3年前创建独立设计师品牌。

时尚这条产业链,她齐全地实践了上游中游下游。

但是中国的媒体仍然说:“更让人不可思议的是,长得有争议的吕燕,居然主动追到法国帅哥,现在还有个可爱的儿子,一家人生活得非常幸福。”好像吕燕作为人生赢家,必须要一个法国帅哥,一个混血儿子的加持。

一直到2015/2016年的《人物》访谈,许戈辉仍然感叹:模特是个特别苦的行业,因为不得不活在别人的审美中。这时候,尽管吕燕已经创下comme moi,世人还在纠结,她到底是绝色,还是奇丑。

杜鹃 刘雯

"中国模特,是中国市场的通行证"—— 《嘉人》时尚总监约瑟夫 卡尔

杜鹃与刘雯所在的时代,聚光灯正转向中国市场,打在中国模特的身上。

2004年中国入世,向外资品牌开放市场。各类八卦时尚杂志上品牌的新品发布会,不再是欧美香港的一统天下,上海国际会展中心,恒隆广场,北京国贸都已经成为时尚秀场。2005年上海首次举办国际奢侈品展览会,3天成交2亿元。在这个膨胀得不可思议的市场,奢侈品牌们要挑选他们的代言人。

82年生的杜鹃,聚光灯直接打在她身上。

她的幕后推手,是《VOGUE》中文版的海外团队。

2005年9月,《VOGUE》中文版创刊,杜鹃被冠以“新生代”模特登上了创刊号的封面,与她一起出现在封面的模特,是当时世界炙手可热的顶级模特,澳大利亚的Gemma Ward。

2007年杜鹃继章子怡,成为第二个登上《TIME》封面的中国女星,登上中法两版《Vogue》

拍摄这组封面的队伍是一支阵容强大的国际团队,摄影是法籍摄影师Patrick Demarchelier,他是英国王妃戴安娜生前最喜欢的摄影师,时尚集团康泰纳仕首席摄影师;法国版《VOGUE》主编Carine Roitfeld则亲自担任造型师。Roitfeld非常喜欢杜鹃,她当下就表示,“我相信她(杜鹃)会很快走红的。”Roitfeld是欧洲时尚圈最有权势的人物之一,就像推出刘雯的Marina。她同时是很多国际一线品牌的时尚顾问。

图片说明:IMG公司在全球30多个国家运营,每年举办数百个现场活动与品牌体验, *** 世界上一些最伟大的体育人物与时尚偶像。

杜鹃签约国际顶级模特经纪公司IMG之后,与众多一线时尚摄影师频繁合作,更登上《时代》杂志封面;是整个2006年国际T台上最炙手可热的模特之一。在2006年春季巴黎高级定制女装秀上为LV、YSL、Chanel、Valentino、Givenchy等世界顶级品牌走秀,在2006米兰·巴黎时装周上连走43个秀场;成为LV、YSL、Swarovski等五大品牌全球广告代言人。

媒体说,2005年是杜鹃元年。

刘雯是88年生的,她的金手指来得比杜鹃的晚。

她出生的时候,LV,Dior,Chanel的战略里还没有中国版图。中国人的视野里也没有他们。小镇上更高档时髦的范儿,默认是穿喇叭牛仔裤,留大鬓角墨镜,再拎着燕舞录音机。国际时尚杂志的触角先于资本。88年,《ELLE》创了中文版《世界时装之苑》,是首个中国官方许可发行的国际时尚杂志。

17岁的刘雯没有受过模特训练,只是高且瘦。她的成绩起落颇大,先一步登天,在新丝路湖南赛区大赛拿到冠军,然后到三亚参加决赛,连前十名都没有进,反倒是湖南赛区的亚军拿到了十佳。虽然落选,新丝路仍然与她签约,于是刘雯来到了北京。

只是这也只是 *** ,不是全约。

刘雯也不是之一眼美女,她成名后无数人说她精致优雅自然,但在她成名前,没有人这样说过。同住的北漂的三个模特,别人都能接到通告,有片拍,能赚到饭钱,除了刘雯。

这段时间的刘雯面试的失败倒像是电影里对主角的欲扬先抑,好让她牢牢地接住之后的天大的幸运。

刘雯北漂失意的2008年,法国著名杂志《marie claire》的中国大陆版《嘉人》已经3岁。它背后是全球更大的消费类杂志出版商法国桦榭菲力柏契出版社。出版社与中国体育报业总社版权合作获得发行权。《ELLE》和《marie claire》怀着启蒙中国奢侈品市场的心,不在乎道路的蜿蜒曲折。

有一天窝在家里的刘雯接到 *** ,是《嘉人》杂志要试衣服的模特。这次试衣的摄影是新手崔丹。杂志在拍摄前需要模特先尝试各种搭配,统筹灯光拍摄,以便节省时间一拍成功。大牌模特忙了,编辑就只有请试衣模特。

试衣模特是少有模特愿意接的活儿。谁都有自尊心,不愿意耗费时间为他人做嫁衣。刘雯一口答应——她实在没有活儿。据说,当时别的面试模特虽然外面穿着羽绒服,里面都是贴身的裙子,刘雯里面毛衣秋裤,外面羽绒服鼓鼓囊囊地去了,像个粽子。

刘雯当时并无经验,所以紧张拘束,不敢与人直视。不过,即使像粽子,那也是一只幸运的粽子。因为《嘉人》的法国时尚总监——Joseph Karl突然在灯光下看到了她。

那时候全中国的时尚杂志几乎千篇一律,明星们穿着华丽的晚礼服,站在花哨的背景前,随时好像在过年。Joseph正在筹备一个中国选题,得找出来一个时尚的新面孔,吸引中国时尚的主流人群——饥渴吸收时尚的公司白领们。

就像李东田看到吕燕的激动,他对学生崔丹说:“啊,天啦,我看到了一个巨星!”

崔丹纠正说:“Elle est debutant.那是一个新手。”

Joseph冒火了:”就是一个巨星!我就是看到了一个巨星!灯光怎么会这么爱她!”“我仿佛看到了很早以前的Naomi Campbell,Kate Moss。这些巨星初出道的样子!”他决定:这个女孩一定是一个super star,我们要捧她!

Joseph说:“我不希望刘雯在中国定义下工作。”

赵晋翻译  第1张

“我想让别人说,啊,看,这个小妞太美丽了。”

“我不想让别人说,看,这是个美丽的中国小妞。很多人胡乱改变自己,不知道自己要什么,这里垫一块鼻子,那里切一下眼睛,刘雯是一个原原本本的中国女孩,她就是明星。”

在电影《窈窕淑女》中,教授把卖花女训练成了窈窕淑女,带她上女王的晚宴,带她进入更高端的社交场合。教授所做的一切,不是为了成就卖花女只是为了成就自己的皮格马利翁情结。

Joseph不同。

在各大时尚杂志纷纷以大牌明星压阵的时候,《嘉人》以《时尚圈神秘炸弹》为题,推出新人刘雯。Joseph找来时装摄影师梅远贵为刘雯拍了20张黑白大片。刘雯穿着Armani,Prada等国际大牌。这是一个老手发出的邀请,希望大牌看到刘雯代言的可能性。约瑟夫要捧的是一个国际偶像,他认为,中国模特是中国市场的通行证。

2008年初,Joseph将刘雯推荐给了老友Marilyn。Marilyn是世界顶尖经纪公司Marilyn Agency的ceo。这家公司的创始人是家乐福财团的继承人,也是超模如Claudia Schiffer、Naomi Campbell、Bar Refaeli的经纪人。它的分支机构,拥有Peter Pilotto和Esteban Cortazar成衣品牌。Marilyn的 *** 机构分为两个部门:MGM(男士部门)和Marilyn Paris /NY(女士与名人部门)。

约瑟夫手中是媒体的聚光灯,而玛丽莲则掌握着时尚秀场的分配权。

在若干年后,Marilyn Agency被法国 *** 处以60万欧元的罚款——因为同行控诉这家公司操纵价格,谈判余地很小,甚至没有。 Marilyn Agency的业界影响力,可见一斑。

1999年吕燕背包去闯的欧洲,2008年向刘雯展开了秘密小径。

图片说明:同是Marilyn Agency女士及名人部门的模特,仅仅一季度,已经上了各大杂志封面。

媒体一直夸赞刘雯的勤奋,例如走了多少场秀。

2008年刘雯的欧洲行,巴黎,米兰走了27场秀,首秀就是大牌Burberry的时装秀,2009年直接参加纽约,伦敦,米兰,巴黎四大时装周,走了74场秀。

Marilyn Agency严格控制刘雯参加的活动,商演。某一季国际一线大牌的广告,因为和刘雯搭档的模特资历尚欠,Marilyn最终不让刘雯接拍。这与吕燕每天面试,接到什么拍什么的巴黎经历已经截然不同。吕燕由机遇挑选,而刘雯背后的推手掌管着机遇。

形容超模的崛起,媒体乐意引用的桥段是:

有一次,坐夜车去试衣,刘雯快午夜才赶到指定面试地点,大门却已紧闭,怎么敲都没人来开门。几近绝望时,工作人员开了门,却告诉她面试时间早已结束。刘雯结巴地说着英语,百般恳求终于换来5分钟试衣。来不及换高跟鞋,她光脚在冰冷的地板走了几个来回就被喊停,并被告知回去等消息。本以为没戏的刘雯,第二天意外接到通知,说面试通过,她登上Burberry的秀场,迎来国外T台事业的开局。

时尚秀场往往异常辛苦,换装时,冷水和洗发水直接往头上倒,要洗出蓬松清爽的感觉。模特需要穿着高跟鞋一直拍,脚肿也不能停下来。

Marilyn Agency为刘雯铺就的道路,走起来很辛苦,但并非愿意辛苦的人就有资格走。

2011年,刘雯在TOP50的排名从20名跃升到第6名,她签下了Estee Lauder全年广告合约,这是Estee Lauder之一次使用亚洲模特代言。

2011年,中国奢侈品市场的年消费总额达到126亿美元,占全球份额的28%,是全球占有率更大的奢侈品消费国家。这一年,中国为Estee Lauder亚洲市场贡献了14%的增长率。

2017年,刘雯以福布斯全球模特榜单刷屏。作为唯一的亚洲面孔,刘雯以650万美金收入名列第八。

《2017中国奢侈品报告》指出:中国消费者对奢侈品消费的旅游购物买走全球大牌的三到五成。国际大牌对中国市场减少价差的策略生效,中国奢侈品消费者将逐渐把购物阵地移回国内。有机构预测,未来8成消费发生在国内。国际大牌在中国市场的深耕之路,才刚刚开始。

作为维密秀的老面孔,距离刘雯之一次登上维密已经有8年了。

2005年,17岁的刘雯

刘雯细长的丹凤眼不符合中国当下的审美

《嘉人》在刘雯面前展开了金光大道

2010年,刘雯成为Estee Lauder全球代言人,持续代言7年

No,时尚圈没有灰姑娘

来自中国小城的姑娘,被欧美时尚圈发现,然后聚光灯亮起,世界聚焦。

像吕燕杜鹃刘雯们一样,孙菲菲也是为纠正驼背走向模特之路,2008年初,孙菲菲首次正式参赛,在Elite精英模特大赛中获得中国区总冠军,全球季军。

大赛后,被老佛爷 Karl Lagerfeld看中。

被中国媒体称为老佛爷的Karl Lagerfeld,是巴黎的时尚设计师。他是意大利Fendi,法国Chanel的领衔设计师,创意总监。Coco Chanel1973年去世,Lagerfeld1983年成为Chanel设计师。

Karl Lagerfeld的金手指点开了孙菲菲的幸运之路。

她成为名副其实的秀霸,2011年,在春夏时装周上走秀39场,之后,六大蓝血品牌秀她都走过。在国际上收割大牌广告和大刊封面也没有手软,11年就进入MDC TOP50,之后更是升仙 industry icon。先后拿下Louis Vuitton、Chanel、Prada、Dior、Calvin Klein等大牌广告,是首位Prada亚洲代言人。

今年继刘雯之后,成为Estee Lauder全球代言人。她是120年来首位登上美版《VOGUE》封面的国模,还是含金量超重的金九封面;2013年成为首位登上意大利版《VOGUE》封面的国模。今年,刚拿到了《VOGUE》中国版的九月刊封面。

在刘雯杜鹃孙菲菲们“被发现,被推上世界舞台”的故事背后,是随着一亿中国中产的崛起,各个国际大牌的中国战略。

2010年,LV在中国上海同时开张两家旗舰店。金融危机让奢侈品全球萎缩,Chanel裁员,Prada求援,法国高级定制时装之王Christian Lacroix破产。中国在大牌的销售上年增长率接近12%,占到全球份额的1/4.国际大牌嵌入中国城市。2014年,中国人买走了46%全球奢侈品。

贝恩咨询统计:中国市场依靠中产阶级消费升级,奢侈品消费同比2016年增长15%,市场规模达200亿欧元;随着中国游客赴欧洲旅行的数量不断攀升,欧洲奢侈品市场增长6%,产值达870亿欧元;日本地区由于吸收了来自中国游客的巨大消费力,奢侈品消费增幅4%,达到220亿欧元。

2017年奚梦瑶在维密走秀摔倒,摔倒之后,收获了半个娱乐圈的善意和维密时尚总监的安慰。而就2012年,Erin Heatherton因工作人员原因帽子没戴上,稍迟点上台,虽然台上也是笑着走完的,但从此却直接被维密抛弃了。

算来,从吕燕之一次走上国际T台到奚梦瑶摔倒,刚好17年。

国内成名,1995年走向美国T台的陈娟红,轮廓深邃,更像欧美人。她符合国人审美观,高鼻梁,大眼睛,二战时期好莱坞的挑眉。

吕燕、刘雯、杜鹃、孙菲菲,她们的面容并不是中国认可的美女,而是欧美人觉得中国人应该就是长成这样,就像花木兰。

像花木兰一样,吕燕小眼睛,单眼皮,宽眼距。

杜鹃,小眼睛、吊梢眼、大浓眉、厚嘴唇外加黑长直。

赵晋翻译  第2张

超模之路由大牌铺就,而国际大牌选择的中国美女,是他们心中的中国美女。

17年前,农村姑娘吕燕的丑惊呆了中国人。

现在,花木兰脸型被认为是在超模界走红的必要的条件。

在秀场上,从来没有横空出世的灰姑娘。摇曳生姿的超模,脚下每一步,由时势、资本,媒体共同铺就。

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